Что такое цветовая психология и как ее использовать в графическом дизайне

Цвета влияют на нас. Выбираем ли мы платье для вечеринки, покупаем подарок или совершаем покупки, мы часто принимаем мгновенные решения, основываясь на цвете. Определенные цвета имеют особое значение в разных обстоятельствах: красный цвет светофора отличается от красного, которым отмечены продукты Дня Святого Валентина. Точно так же зеленый цвет используется одновременно в финансовом маркетинге и в защите окружающей среды. Но цветовая психология – нечто большее, чем просто знание любимого цвета вашего клиента или использование стереотипных ассоциаций цветов в брендинге. Важно использовать определенные цвета для эффективной продажи бренда и тонкого убеждения клиента, тем самым влияя на его решение о покупке.

школа графического дизайна

Согласно исследованию 2006 года, 90% наших мгновенных суждений о продуктах основаны лишь на цвете, вот почему так важно сопоставить характеристики бренда с соответствующим цветом. Но это может быть трудно не только потому, что определенный цвет имеет множество значений и ассоциаций (иногда даже противоречивых), но еще и потому, что реакция человека на цвет формируется его субъективным личным опытом.

Учитывая эти трудности, мы дадим вам полезные советы о том, как эффективно использовать цветовую психологию в ваших проектах графического дизайна.

факультет графического дизайна

1. Изучите теорию цвета: цвета не существуют изолированно. Если вы не работаете строго в черно-белом режиме, скорее всего, в своих дизайнерских работах вы смешаете разные цвета или даже похожие оттенки цветов. Теория цвета научит вас первичным, вторичным и третичным цветам, а также даст представление о наиболее эффективных цветовых комбинациях. Независимо от того, что вы проектируете, выбор правильной комбинации цветов из цветового круга поможет вам сделать свой дизайн эффективным и привлекательным.

воздействие цвета

2. Изучите цвета, которые используют похожие бренды: знание, с чем обычно ассоциируется определенный цвет, – определенно полезно, но гораздо эффективнее изучить, какие цвета используют бренды, похожие на ваш. Вы заметили, что Facebook, Twitter, WordPress и Vimeo используют синие цвета в своих логотипах? Или что Nikon и National Geographic используют желтый цвет в брендинге? В любом проекте, над которым вы работаете, изучите цвета основных брендов, и тогда вы сможете решить, будете ли придерживаться одной цветовой гаммы или сделаете что-то совсем другое.

цвет в графическом дизайне

3. Помните про «эффект изоляции»: бросающиеся в глаза предметы с большей вероятностью запомнятся. Другими словами, убедитесь, что ваш продукт привлекателен. При проектировании помните об окружающей среде и освещении того места, где он будет располагаться. Подумайте о том, как вы сможете добиться того, чтобы цвета продукта гармонично сочетались с окружающей средой, а также были замечены клиентом.

цвета в рекламе и маркетинге

4. Используйте описательные названия цветов: это особенно важно, если вы работаете в индустрии моды или косметики, где такие описания творят чудеса. Например, небесно-голубой – предпочтительнее обычного голубого, так же как цвет мокко привлекает внимание больше, чем коричневый. Подумайте об ассоциациях и метафорах, которые определенный цвет должен вызывать, и используйте в соответствии с этим творческие и необычные названия.

курс графического дизайна

5. Не игнорируйте свое личное мнение: придавая большое значение теории, в конечном итоге, не игнорируйте свою практику. Если, например, исследование утверждает, что желтый – лучше, но вам кажется, что он не будет так хорош, как оранжевый, следуйте своему мнению. Поставьте себя на место покупателя и все обдумайте. Оцените эффективность своего дизайна с разных точек зрения и обратите внимание на свою интуицию. Восприятие цвета – психологический процесс, очень-очень важно, чтобы вы не игнорировали свои собственные предчувствия.

Хотя цветовая психология сначала может показаться двоякой, она важна в графическом дизайне и хорошо применяется. Однако, это требует практики, возможно, вам придется учиться методом проб и ошибок. Но как только вы ее освоите, она превосходно окупится!

Хотите научиться графическому дизайну? Узнайте больше о факультете графического дизайна Нью-Йоркской Академии Киноискусства.

Share this:

Comments are closed.